MKT Destinos | The Future Brand Index 2024
En la columna MKT de Destinos, hoy hablamos sobre The Future Brand Index 2024, realizado por FutureBrand, consultora de branding que investiga el crecimiento y la transformación de los negocios. Por Marsolaire Quintana – Latitud2000
Este índice se fundamenta en parámetros comunes que evalúan los puntos fuertes de las 100 marcas globales más reconocidas. Y, por extensión, cuáles están siendo las estrategias de posicionamiento que siguen este año.
Estas referencias repercuten en las estrategias que siguen las Marcas Destino (también conocidas como Marcas Turísticas).
Una de ellas son la capacidad de adaptabilidad que tienen estas marcas para satisfacer las demandas que hacen los visitantes y turistas. Por ejemplo, crear nuevos sitios «instagrameables» para propagar el nombre del destino en las fotos compartidas.
Otra es fortalecer los valores y símbolos que ya están consolidados en el imaginario de estos lugares y que los hacen únicos. Es difícil pensar a Buenos Aires sin Caminito, sin malbec y sin tango, parte obligatoria del relato porteño que tanto gusta a los viajeros.
Todas estas estrategias son parte de un orden global de comunicación de marcas y en próximos capítulos se seguirán describiendo con detalle y referentes conocidos en donde se aplican.
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