En el Año de las Raíces Italianas, Italia se destacó en FIT 2024
Con un espectacular stand en el pabellón internacional celebró el turismo, la cultura y la gastronomía de sus distintas regiones en La Rural de Palermo.
Italia regresó a esta edición de la Feria Internacional de Turismo con una amplia presencia, como es tradición, de la mano del Ministerio del Turismo a través de su oficina local en Argentina, ENIT Buenos Aires, quien se encargó de organizar y presentar la oferta italiana en la feria más prestigiosa del mercado. El stand fue inaugurado por el Embajador de Italia en Argentina, Fabrizio Lucentini junto con el Cónsul general de Italia, Carmelo Barbera, acompañado de autoridades de las entidades Italianas.
ITALEA el programa que te invita a realizar el viaje a tus raíces se lució en FIT, presentado por el consejero y responsable del proyecto, Giovanni María de Vita.
Italea, el viaje a tus raíces, el programa que invita a conocer los lugares donde nacieron los ancestros, tuvo una fuerte apuesta a FIT 2024 con una amplia presencia dentro del Stand Italia, conformada por los 10 grupos regionales o “ Italee” y las regiones invitadas Toscana, Sardegna, Lazio y Marche. Como cada año, estuvo presente la aerolínea de bandera ITA Airways, la Región Basilicata que presentó también el Roots In, primer Borsa del Turismo de Raíces que se desarrolla en Italia este año en su tercera edición, y ofrecieron sus productos también importantes operadores italianos. En palabras del embajador italiano en Argentina, Fabrizio Lucentini, durante el corte de cinta en el stand: “Calculamos que entre 20 y 26 millones de argentinos tienen origen italiano, por eso promover el turismo italiano en Argentina es como promover las raíces de los argentinos”.
Italia agasajó a los visitantes de la feria desarrollada del 28 de septiembre al 1ro de octubre e invitó a recorrer los sabores, la cultura y la historia de un país que cuenta con 80 millones de descendientes de italianos en el mundo.
La edición 2024 de la Feria Internacional de Turismo superó todas las expectativas, alcanzando un récord histórico con más de 131.000 asistentes y más de 6.600 rondas de negocios, en las que participaron 532 empresarios de 12 países. Verónica Morello, responsable de ENIT Argentina, detalló el arduo trabajo promocional desarrollado en la feria, que tuvo lugar en el barrio de Palermo, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La funcionaria subrayó la importancia de la participación del programa “ITALEA, Viajá a tus Raíces” en un mercado como Argentina, la presencia de las Regiones y operadores Italianos, además de la presencia de ITA Airways, como piezas clave en la promoción.
«Este es un año muy especial para nuestra sede, una edición muy esperada de FIT, como referente del Ministerio de Turismo y del Ente de Promoción Turística de Italia en Argentina, el año pasado elegimos ser el país invitado de la feria y anunciamos que 2024 es el año dedicado a las raíces italianas. venimos promoviendo el turismo de raíces desde hace muchos años y por eso no podíamos faltar, estamos en el país más italiano después de Italia, donde se estima que entre 22 y 25 millones de personas tienen ancestros italianos, estamos celebrando lo que Italia se propone: agasajar a sus 80 millones de descendientes italianos que viven fuera, e invitarlos a regresar a Italia para conocer el lugar y la región de donde provienen sus ancestros», expresó Verónica Morello, responsable de ENIT Argentina.
En este marco, Italia difundió la propuesta «Italea, un viaje a tus raíces», una iniciativa del Ministerio de Relaciones Exteriores de Italia, proyecto liderado por el Consejero Giovanni María De Vita, que tuvo una importante presencia en la feria. El team ITALEA recibió al público y a los profesionales con los 10 grupos regionales o Italee, las Regiones Toscana, Lazio, Marche y Sardegna quienes invitados por ITALEA presentaron sus productos haciendo foco en turismo de raíces, atractivos turísticos, las experiencias, festivales, y fortalezas de cada una de sus regiones, además brindaron espectáculos artísticos que enriquecieron la participación de Italia en la feria llevando la música italiana al corazón de los argentinos.
Italea es un proyecto creado para que los turistas puedan reconectar con sus raíces italianas. A través de grupos regionales, ofrece servicios especializados que guían a quienes desean explorar los lugares de origen de sus antepasados. .
En este sentido, el coordinador del proyecto, Giovanni María De Vita explicó que: “No sólo se trata de promover, sino que creamos una oferta turística en diferentes regiones de Italia, donde se proponen actividades que permiten a los ítalos descendientes descubrir los lugares donde nacieron los antepasados”. Además de conocer las regiones, el proyecto ITALEA “propone la investigación genealógica que va a individualizar la casa, por ejemplo, donde nació; la iglesia donde se bautizó; el cementerio donde se han sepultado los antepasados. Pero además, el viaje también abarca actividades como clases de cocina, o de baile, o de canto, o dialectos para descubrir la cultura de los orígenes”, contó De Vita.
En el auditorio, se llevaron a cabo presentaciones de varias regiones italianas, como Lazio, Marche, Sardegna y Toscana, así como de los Grupos Regionales «ITALEE», que incluyeron a Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Lazio, Liguria, Marche, Piemonte, Puglia y Sardegna, mostrando la riqueza y diversidad de la oferta turística del país. Las presentaciones contaron además con la presencia de importantes medios nacionales y de creadores de contenido e influencers, lo que amplió la visibilidad de las propuestas y atrajo una mayor atención mediática.
La aerolínea de bandera Ita Airways como siempre estuvo presente, anunciando también el éxito de las 9 frecuencias semanales que estrenaron en el mes de junio.
La Región Basilicata estuvo presente con un gran espacio como es ya tradición presentando lo más auténtico de Italia, un destino que se caracteriza por la calidez de sus personas, la riqueza de sus paisajes y que contiene la famosa ciudad paleolítica de Matera. Allí se realiza el Roots In Primer Bolsa del Turismo de los Orígenes, que este año cumple su tercera edición (18 y 19 de noviembre) y es el encuentro que fomenta la comercialización de la oferta de turismo de raíces, un encuentro entre buyers mundiales y sellers italianos.
El stand de Italia fue un verdadero espectáculo en la FIT, luciéndose con la campaña «Open to Meraviglia», protagonizada por la encantadora Venus de Botticelli. Los reconocidos chefs Donato De Santis y Juliana López May ofrecieron emocionantes cooking shows y degustaciones de pastas y postres tradicionales de la cocina italiana.
Como es habitual, la Piazza Italia fue el corazón del stand, un espacio donde se llevaron a cabo clases de cocina impartidas por el prestigioso grupo de chefs italianos de Buenos Aires, BACI (Buenos Aires Cuochi Italiani)
Por otra parte, Mike Amigorena, Agustín Neglia, Darío Lopilato y Verónica Varano visitaron el stand, contando historias de sus orígenes italianos y disfrutaron de las intervenciones artísticas, djs, y grupos musicales que hicieron sentir en Italia a los visitantes del espacio.
La gastronomía italiana fue la protagonista en el stand de Italia, con una cocina abierta durante los cuatro días de la feria, a cargo del chef italiano Alberto Giordano, miembro del grupo BACI. Junto a su equipo, ofreció una experiencia culinaria que se destacó por su carisma y hospitalidad. El cierre de cada jornada fue a puro aperitivo y música.
Además, la Scuola Pizzaioli tuvo un rol destacado en el evento con la entrega de la Copa al Campeón Sudamericano 2024, el pizzero chaqueño Bruno Liska, un reconocimiento otorgado por Juan Pablo Padrevita, director de la escuela. El momento culminante fue la demostración de pizza napoletana contemporánea, a cargo del maestro pizzero Carlos Sammarco, quien cautivó a los asistentes con su destreza y pasión por la auténtica pizza italiana.
El 2024 fue declarado el «Año de las Raíces Italianas en el Mundo», presentando una oportunidad única para el turismo en Italia al impulsar el movimiento de regreso a la tierra de origen. Esta estrategia busca atraer a turistas internacionales, especialmente a aquellos descendientes de italianos que desean reconectar con sus orígenes y con la cultura italiana.
ENIT Argentina
Desde 2012, ENIT Argentina ha promovido este tipo de turismo a través de importantes iniciativas, como la exitosa campaña Super Amici d’Italia, que invitó a famosas personalidades a compartir en sus redes sociales, su amor por Italia, historias de familia y sobre todo, el vínculo con sus raíces italianas. Pipi Piazzolla, Leonardo Sbaraglia, Mike Amigorena, Emilia Attias, Mona Gallosi, Dalma Maradona, Sergio Goycochea, Donato De Santis, y, recientemente Araceli González, formaron parte de esta campaña.
Además, ENIT Argentina ha dirigido acciones hacia operadores turísticos, brindándoles capacitaciones y organizando viajes de familiarización a diversas regiones para construir el producto de «viaje de raíces». En este sentido, la colaboración con la Región Basilicata en la organización del workshop mundial de Roots-In, bolsa internacional de turismo de raíces, en su tercer año consecutivo, fomenta esta tipología de viajes. Para la edición 2024, la sede de ENIT Argentina, como referente del mercado sudamericano de habla hispana, ha convocado a operadores turísticos no solo de Argentina, sino también de Perú, Colombia, Chile y Uruguay.
ENIT también ha realizado y realiza diversas acciones offline dirigidas a la gran comunidad con ancestros italianos que viven en nuestro país: se estima que alrededor del 45% de la población.
Durante la FIT, cada co-expositor compartió su oferta turística actual, con énfasis en los circuitos turísticos con experiencias vinculadas a las raíces, la gastronomía, las fiestas tradicionales y las particularidades de cada región.
Basilicata
Durante la presentación de la región de Basilicata en el evento, tanto Marcella Di Feo, de la Agencia de Promoción Territorial de la Región, como Enzo Montemurro, de Guida Matera, destacaron la importancia del turismo de raíces con la tercera edición de «Roots-IN», que se llevará a cabo en noviembre en Matera. Este workshop, el primero de carácter mundial dedicado a este tipo de turismo, es organizado en colaboración con la Región Basilicata, APT Basilicata, MAECI y ENIT. Di Feo subrayó que “el objetivo principal del evento es fortalecer la conexión entre las raíces italianas y el Made in Italy, poniendo en valor la contribución de los italianos que, desde el extranjero, han impulsado esta marca reconocida internacionalmente”.
Por su parte, Enzo Montemurro resaltó que “Basilicata, con apenas 580 mil habitantes, se distingue por su geografía montañosa, con un 50% de su territorio cubierto de montañas, y por albergar dos municipios declarados Patrimonio de la Humanidad: Matera y Potenza”. Montemurro también mencionó que la región fue escenario de los primeros 11 minutos de la película «007: No es Hora de Morir», protagonizada por Daniel Craig, además de haber servido de locación para «La Pasión de Cristo» de Mel Gibson.
En su intervención, Montemurro explicó que la influencia griega es palpable en Basilicata, al señalar la presencia de cinco templos antiguos que aún pueden visitarse. «Los cinco ríos que riegan la región fueron las rutas por donde los griegos navegaron e ingresaron a este territorio», añadió, aportando un contexto histórico para ubicar a la audiencia sobre la riqueza cultural de la región.
Gracias al trabajo conjunto entre ENIT Argentina y APT Basilicata, dirigida por Antonio Nicoletti, el número de turistas argentinos en Basilicata ha aumentado en un 70% en solo un año. Este notable crecimiento refleja el éxito de las acciones emprendidas para posicionar a la región en el mercado argentino.
La palabra de los empresarios
Los tour operadores italianos que participaron en la edición FIT 2024 aprovecharon la oportunidad para establecer reuniones, participar en rondas de negocios y ofrecer información sobre diversos destinos. Entre ellos, Máster Group, Carrani Tours, Norma Vacanze, Connect2Italy by Mancini Worldwide y Dimensioni Sicilia Incoming, quienes destacaron el interés por las propuestas turísticas de la región de Basilicata y otras regiones italianas.
Matías Sebastián Echarri, tour operador de Master Group World, destacó: «La FIT de este año fue muy interesante, con un marco impresionante y una gran cantidad de profesionales que se acercaron al evento, lo cual demuestra el constante crecimiento del sector. Nuestras expectativas se centraban en seguir posicionando nuestra marca en LATAM, estando siempre al lado de nuestros clientes, y hemos logrado el nivel de satisfacción buscado. Con más de 45 reuniones, tanto planificadas como surgidas durante los días de la feria, nos llevamos mucho trabajo para continuar en Italia».
Por su parte, Vincenzo Pizzolante, de Connect2Italy, comentó: «La FIT representa una gran oportunidad para que las empresas internacionales ingresen en el mercado latinoamericano. Este año hemos notado cómo está cambiando el turismo, con una creciente demanda de viajes a medida y experiencias personalizadas. En Connect2Italy tuvimos la oportunidad de reunirnos con varios socios y conocer otros nuevos. Si bien la situación económica de Argentina ha impactado en nuestros socios, especialmente por el tipo de cambio, seguimos viendo un gran potencial en este mercado, que sin duda vale la pena seguir invirtiendo».
Diego Ayala, de Carrani Tours, también compartió su experiencia: «Infraestructura, diseño del stand y puesta en escena: ¡muy bien! Misión y objetivo para Carrani Tours: cumplido».
Nino Caronia, de Norma Vacanze, elogió la experiencia y destacó: «Todo fue perfecto, excelente organización de Enit. Muy buenos contactos y algunos ya han enviado las primeras solicitudes. Es importante estar presente en esta feria».
Finalmente, Julián Zappalá, de Dimensione Sicilia, señaló: «La feria fue muy positiva. Tuvimos reuniones fructíferas con nuevos clientes y encuentros con agencias ya establecidas. Para nosotros, este fue el segundo año con ENIT y lo disfrutamos mucho. Aunque la agenda previa a la feria no parecía muy prometedora, es un evento en el que también se generan muchas citas durante su transcurso, lo que resultó en contactos extra muy valiosos».
Ita Airways
Alejandra Almirón, Gerenta de Ventas de ITA Airways en Argentina destacó el éxito de la FIT este año: «Creo que la FIT fue un éxito, hubo mucha concurrencia el sábado y domingo, y los días para el trade tuvimos reuniones muy productivas. Pudimos conversar con agentes que no siempre vemos, sobre todo del interior. Generalmente, las expectativas son altas por la concurrencia de los agentes de viajes los días lunes y martes, pero creo que este año superó las del año pasado. Aunque no tengo los números exactos, me pareció que vino más gente».
También subrayó la importancia de la exposición para ITA Airways: «ITA Airways es una línea aérea nueva en el mercado, comenzamos a volar en 2022, por lo que la FIT nos brinda mucha visibilidad de marca y del producto de abordo, que pudimos mostrar en nuestros videos. Es importante generar awareness para que nos reconozcan como la línea aérea italiana de bandera, ya que en Argentina la comunidad italiana es la más grande fuera de Italia».
Finalmente, Almirón resaltó el valor de las entrevistas realizadas durante la feria: «Tuvimos la oportunidad de hacer varias entrevistas con nuestros principales clientes, que son las agencias de viajes, y todas fueron muy productivas, con acciones concretas que realizaremos en lo que queda del año. Estamos muy agradecidos con el ENIT y el Ministerio de Turismo de Italia por convocarnos nuevamente y haber podido participar del stand de Italia como lo hicimos en las últimas dos ediciones».
Italia premiada
Después de recibir el galardón de oro en los premios Bitácora 2023 a la mejor promoción de destino internacional, Italia aprovechó la FIT para destacar su enfoque en el turismo de raíces, que ha ganado impulso en nuestro país desde 2012, buscando ofrecer a los viajeros una conexión emocional única con sus orígenes en la península italiana.
En este contexto, el stand de Italia en la FIT fue un punto de encuentro para operadores turísticos, donde se presentaron destinos tradicionales y emergentes, destacando la autenticidad de cada región italiana y brindando al público la oportunidad de explorar las joyas menos conocidas del país. La presencia de Italia en la feria refuerza su compromiso de atraer a más turistas latinoamericanos, ofreciendo experiencias culturales y gastronómicas inolvidables.
