Cada 8 de febrero, el mundo levanta la copa para celebrar el Día Internacional del Scotch, y en Argentina la tendencia es clara: este clásico ya no se toma como antes. Diageo, líder global en bebidas espirituosas, destaca cómo el scotch está ganando terreno en espacios más relajados, sociales y urbanos, donde la experiencia pesa tanto como el sabor.
Durante años, el scotch estuvo asociado al ritual íntimo del “solo o con hielo”. Hoy, sin perder su esencia, se abre paso en bares, after office, previas y reuniones entre amigos, donde los consumidores buscan propuestas más frescas, versátiles y fáciles de disfrutar.
En el país, el consumo tradicional sigue fuerte —representa el 65%—, pero crecen con fuerza las mezclas con soda o cola y el boom de los cócteles con base de scotch, especialmente en la coctelería de autor.
Otro cambio que redefine la categoría es la diversidad de quienes lo eligen. El público actual se concentra entre los 27 y 40 años, con una participación femenina en alza y una preferencia marcada por momentos de socialización, celebración y disfrute compartido. A esto se suma una tendencia global que pisa fuerte en Argentina: la premiumización. Menos volumen, más calidad, más interés por el origen, la autenticidad y la historia detrás de cada etiqueta
“Celebrar el Día Internacional del Scotch es reconocer un patrimonio cultural construido a lo largo de siglos, que hoy dialoga con nuevas búsquedas como la autenticidad, el interés por el origen de los productos y la exploración de experiencias contemporáneas. En Diageo trabajamos para que el scotch siga siendo relevante en los distintos momentos de consumo y en la cultura actual”, señala Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
En un país donde la cultura del encuentro es casi un sello identitario, el scotch encuentra nuevas formas de ser protagonista.
Más social, más diverso, más explorador. Un clásico que se reinventa sin perder su carácter.
