El turismo ya no se mide solo en destinos, sino en experiencias que conectan con la innovación y la sostenibilidad. Durante la 30° edición de la Feria Internacional de Turismo (FIT 2026), el Travel Forum Latam transformó el pabellón FIT TECH en un escenario donde operadores, agencias y cámaras turísticas debatieron sobre el presente y futuro de la industria.
En dos jornadas intensas, referentes regionales e internacionales compartieron cómo la tecnología redefine la forma de viajar, desde la inteligencia artificial aplicada a la gestión de destinos hasta plataformas que mejoran la experiencia del consumidor. La sostenibilidad, por su parte, se consolidó como un eje imprescindible: prácticas responsables que responden a la demanda de un público cada vez más consciente y que abren nuevas oportunidades de negocio.
El foro no fue solo un espacio de análisis, sino también de networking y comercialización, donde empresas y destinos encontraron herramientas concretas para implementar tendencias y fortalecer su competitividad. Con más de una década de trayectoria, el Travel Forum Latam reafirma su papel como punto de encuentro clave para quienes buscan crecer en un mercado en constante transformación.
Innovación y tecnología para transformar la industria
Durante la primera jornada, dedicada a Innovación y Travel Tech, se abordaron las tendencias que están atravesando al sector y los principales desafíos para llevar la innovación a la práctica.
Los paneles analizaron temas como la conexión entre oferta y demanda, la automatización de procesos, la gestión hotelera y de agencias, el uso estratégico de datos, las soluciones de pago, la Inteligencia Artificial y la tecnología aplicada a la operación turística.
También se presentaron casos concretos, como la estrategia de Big Data de PromPerú para la toma de decisiones y su posicionamiento como destino sostenible. A su vez, el bloque de Travel Tech puso el foco en la tecnología que sostiene la operación turística, con debates sobre ciberseguridad, análisis del comportamiento del viajero y los desafíos éticos y prácticos vinculados a la aplicación de IA.
“La tecnología debe ser el puente que conecte directamente la demanda consciente con la oferta responsable en el territorio”, analizó Constanza de la Cruz, CEO de Madzen & Turtech.
En este marco, se presentó “NATIVA LATAM 2027”, la Cumbre Latinoamericana de Turismo de Naturaleza & Aventura que se llevará a cabo en abril en Puerto Iguazú.
“Espacios como NATIVA LATAM representan una oportunidad clave para consolidar la sostenibilidad como una condición de viabilidad del sector a largo plazo. Desde Turtech queremos sentar una huella sostenible que demuestre que la innovación, los datos y la colaboración son el motor más potente para transformar la industria”, destacó Constanza de la Cruz.
Sostenibilidad y futuro profesional
La segunda jornada estuvo centrada en Sostenibilidad y Futuro Profesional, con conversaciones orientadas a analizar cuánto de las iniciativas vinculadas a sostenibilidad se traduce efectivamente en acciones concretas dentro de la industria.
La agenda incluyó debates sobre profesionalización del talento joven, biodiversidad, regeneración de destinos y construcción de marcas de destino, entre otros temas.
El encuentro también permitió compartir iniciativas y buenas prácticas de empresas, organismos y destinos de Argentina y la región, poniendo en común distintas perspectivas sobre la transformación del sector.
Una agenda regional para pensar el turismo que viene
El Travel Forum Latam contó con más de 20 paneles y más de 50 disertantes del ecosistema turístico nacional e internacional, entre ellos representantes de PromPerú, FutureBrand, Starlings, DTS, MIZE, Data Appeal Mabrian, el Instituto Guatemalteco de Turismo, Turismo Yucatán, Emprotur Bariloche, Netviax, Sabre, Tuki, Carnival Tours, Juniper, Google, We Travel, la Secretaría de Turismo de Neuquén, Camina Argentina, Fundación Plan21, Universal Assistance, la Secretaría de Turismo de Honduras, Fundación Zurich, Avanta Group, Mercado Pago, Dirección de Fauna Neuquén, Ricale, Amadeus, Despegar, CVC Argentina, Travel Sale, Basset y Booking Motor, entre otros.
A través de este espacio, Madzen y Turtech reafirmaron su propósito de conectar al ecosistema turístico, promover el intercambio de conocimiento y acompañar la transformación de empresas, destinos e instituciones frente a los desafíos que plantea el futuro de la industria.
“FIT TECH se ha consolidado como el corazón de la innovación en la FIT, demostrando que las tendencias, la tecnología y la responsabilidad compartida son indispensables. Para construir una industria evolutiva y verdaderamente sostenible, necesitamos del compromiso activo de todos los actores del ecosistema turístico”, concluyó Constanza de la Cruz.
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